Kinesko tržište vina često se posmatra kao ogromna izvozna prilika, ali naučna istraživanja pokazuju da uspeh tamo danas zavisi manje od same etikete, a mnogo više od načina prodaje. Najnoviji istraživački rad Master of Wine stručnjakinje Karen Hong Liu analizira fenomen koji je u Kini potpuno promenio tržište – prodaju vina putem live-streaminga, odnosno emisija uživo na digitalnim platformama.